Innovation Wings

Durchbruchinnovation in der Briefverpackung

Ein Anachronismus aus dem Mittelalter wird durch eine Durchbruchinnovation abgelöst: das “Couvert”, in “richtigem” Hochdeutsch der “Briefumschlag”.

Der Briefumschlag wurde erfunden, um Brieftexte vor neugierigen Augen zu schützen. Die Herstellung eines Couverts ist sehr anspruchsvoll. Papier muss geschnitten, gefalzt und geklebt werden. Durch die heute angewendeten Schnitte resultiert ein grosser Abfall in der Produktion. Dieser kann zwar rezykliert werden, aber schön ist es trotzdem nicht.

Wer schon Mailings zum Versand vorbereitet hat – von Hand oder maschinell – weiss, dass das Abfüllen von Couverts knifflig ist: Zum Einstecken des Briefs und allenfalls noch Beilagen muss der Briefumschlag geöffnet werden. Nach dem Befüllen muss alles sorfältig zurechtgerüttelt werden, Damit die Empfängeradresse im Fenster erscheint und der Briefumschlag sich schliessen und die Klappe sich verkleben lässt. Auf maschinellen Briefversandstrassen treten öfters Störungen auf, wenn die Couverts nicht astrein laufen. Durch die Komplexität des Vorgangs sind die Maschinen anspruchsvoll und teuer. Der Produktionsausstoss ist durch die Komplexität des Vorgangs limititert.

Eine Einladung an Schweizer Unternehmen, etwas Neues zu erfinden.

Etwas, in dem Brief und Briefumschlag aus dem gleichen Stück Papier bestehen. Etwas, bei dem normierte, günstige Papierformate verwendet werden können. Etwas, bei dem das Couvert dort produziert wird, wo es gebraucht wird: unmittelbar vor dem Postversand. Etwas, das einfacher ist und mit dem sich eine höhere Produktivität erzielen lässt.

Ein Schweizer Unternehmen hat tatsächlich eine Lösung gefunden. Die Firma Kern in Konolfingen hat eine “Briefmaschine” erfunden, mit der sich aus einem A4-Blatt inline ein Couvert erzeugen lässt.

Zusammen mit farbigem Digitaldruck ergeben sich neue Möglichkeiten der Kundenansprache, kürzere Vorlaufzeiten bei Mailings sowie eine bedeutend einfachere Logistik für den Druckdienstleister, weil er nur noch A4-Blätter bevorraten muss.

Sie sehen: die Innovationsmöglichkeiten rund um den Digitaldruck sind gewaltig.

This entry was posted on Montag, Februar 23rd, 2009 at 08:26 and is filed under Innovationsprozess, Marketing, Neue Produkte. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.